Diseño de packaging en sintonía con la esencia y calidad del producto.

Caso La Selva — Creatividad en 24 horas en los premios Drac Novell.

Con el fin de estar siempre haciendo cosas que nos gusten, nos presentamos a los premios Drac Novell. En esta ocasión el cliente fue La Selva y el reto el diseño del nuevo packaging para la pechuga de pavo loncheada y un anuncio del producto en formato página. El reto consistía en realizar este proyecto en 24 horas desde la publicación del briefing.

Los objetivos marcados fueron los siguientes:

    • Conectar con los intereses y motivaciones de los consumidores transmitiendo la alta calidad del producto.
    • Conseguir que el producto Pechuga de Pavo tenga un mayor poder de atracción en el lineal de supermercado, mediante un packaging seductor y coherente con la imagen de marca.
    • Ambas piezas deberían integrar el logo del Centenario de La Selva y la referencia explícita a que se trata de un producto de Pavo.

— CONCEPTO CREATIVO
— DISEÑO GRÁFICO
— DISEÑO PACKAGING

Enfoque

Antes de abordar el proyecto, investigamos sobre la competencia y el packaging que empleaban para este tipo de productos. Tras el análisis, llegamos a una conclusión: ninguna marca de las que podemos encontrar normalmente empleaba un packaging diferenciador. Todos seguían las mismas líneas en cuanto a color y formas.

En el briefing uno de los puntos señalaba que era necesario hacer referencia directa a que se trataba de un producto de pavo. Nosotros además jugamos con el plano implícito.

Solución

El pavo doméstico se caracteriza por amplio plumaje. Esto fue lo que utilizamos para crear el packaging. Diseñamos unas ventanas, a través de las cuales se puede distinguir el producto, con la forma característica del plumaje de este animal.

Para dar a conocer el nuevo packaging, realizamos una gráfica en la que el concepto creativo estaba directamente vinculado con la solución que desarrollamos para el packaging.

Queremos conocerte y que nos conozcas.

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